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记者在拟写新闻稿标题时,都有哪些注意事项?如何避免写作雷区?

日期:2019-11-21

新闻稿标题的重要性在哪里?

一个网站是由若干个网页组成的。一个网站会有一个域名,而在微信公众平台发布文章分别对应一个网页。网页所承载的新闻稿的标题就是网页上最重要的资产之一。标题是受众、订阅者最先看到的东西。搜索引擎对网页上方的文字也赋予额外的权重。当你的新闻在微博朋友圈被分享时,首先呈现的也是标题及摘要部分。

写新闻稿标题的四个重要原则

1.标题不要超过一行。

2.在标题中使用数字。

3.用小标题来加入更多细节。

4. 尽量避免特使用殊标点符号。

一、标题及摘要的seo:前30个汉字很关键

标题最好在17-25个汉字之间。一些网站如“今日头条”“网易新闻”等均对标题字数有要求,不能太短也不能太长。另外,很多人不习惯写摘要,或者胡乱选一段内容粘贴为摘要,这是不可取的。一定要把最重要的关键词放在摘要处:公司名称等。(在头120个汉字之内)

搜索引擎对网页上方的文字赋予更多的权重,而搜索引擎一般只索引网页的前30个汉字。若想达到最佳效果,必须将最重要的关键词放在新闻稿的前面部分,甚至是最前面。另外一个需要重视的是,不要把标题做成关键词的堆砌。搜索引擎很擅长发现自然语言,很快能把关键词垃圾屏蔽。所以,一篇新闻稿中关键词最好不要超过3个。

二、在新闻稿标题中使用数字

人们喜欢看到明确的数字。如:”将10000个男朋友装订成册“,“CES 2018联合阿里国际站首开设计采购馆,中国供应商占比逾四成”。如果内容允许,应该尽量在标题中使用数字。标题中的数字传达的信息或有关即时性,或有关事实性,无论怎样,都能增强新闻本身的可信度

三、用子标题增加细节信息,不要用引语或副标题做主标题

原则上,文章长度超过600字就需要在文章中使用小标题。如果不使用小标题,也要避免出现太长的段落。每个段落以140-200字左右为佳。

标题通常是新闻内容的提要,主要是由引(标)题、主标题、副标题三类。引标题是指在主标题前作为引出主标题的一句简短的话,在主标题前。主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想;引标题是为了介绍背景、烘托中心等;副标题是用来补充说明主标题的内容。

标题要避免空洞夸张的描述词组和句式。在实际操作过程中,引标题可以用一些比较描述性的话语,副标题更多是对主标题的补充。这两者的定位和主标题要区分开来。

四、尽量避免特使用殊标点符号

类似“★、◆、%、#。。。”这类的符号,都会被搜索引擎看做是一个字符或多个字符,因而大大增加了干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。

新闻稿最重要的价值就是内容的真实性和传播性。相对于其他的互联网文章,新闻稿有着得天独厚的优势,但是在实际的撰写中,还是存在着一些问题困扰着我们。这里面最值得探讨的一点就是新闻稿的标题,一个好的新闻稿标题能够起到引导的作用,来提升新闻稿的可读性,吸引客户来读。

那么一篇新闻稿的标题怎么才算得上好呢?这里的“好”是站在媒体角度来说的,从媒体的角度出发,标题要清晰但不冗长,题目要跟随市场动向 , 新趋势,才能有吸引力。对于企业新闻稿来说,好的标题是吸引媒体和读者的第一步。所以,要想写出一个好的新闻稿标题,我们应该避免哪些坑呢?

我们常见的大多数新闻稿标题都有三大问题:

一、空洞无感情

我们经常会看到这样的标题:“XXX盛大召开”、“XXX圆满落幕”、“XXX重磅”等等,这类标题都喜欢加形容词,这也是展会稿件常出现的通病,这些词既空泛又没有说出重点。如果你能从记者的角度来撰写新闻稿,你会发现记者在搜寻行业新闻和信息时,是从行业相关的某些重点名词开始,如“大数据”、“共享经济”、“无人驾驶”、“新能源”等,一定不会是从形容词开始。这也说明了,形容词对于搜索引擎优化及内容触达的效果也是不理想的。对于企业新闻稿来说,要多使用名词,才会有实际效果和意义

二 、夸张尴尬

新闻稿件的标题中常常出现像”火爆” “必抢” “震撼” ”爆款” “钜惠来袭”等等夸张字词,还有感叹号“!“也经常被滥用,这些词都是我们常说的”具有引导性的广告字句“,这很用可能会被读者界定为广告促销类的内容,企业需要多加留意,避免过度使用。

春节是中国人的重大节日之一,每逢这个时候都是各大商家争相发布促销活动,比拼销售额。但此篇内容却以春运为背景,独特的取材写作角度,其亮点“把安带回家”在标题中展现,既传递了品牌的价值,也给人以回家的温情,比同类春节期间的稿件略胜一筹,更具可读性。

三 、标题冗长

我们在拟标题时还要注意标题的字数最好不要超过25个字,有一些网站如“今日头条”“ 网易新闻“等均对标题字数有要求,不能太短也不能太长。尽量避免使用特殊标点符号,这也有利于搜索引擎对网页上的文字赋予更多的权重。如果内容允许,应该尽量在标题中使用数字。标题中的数字传达的信息或有关即时性,或有关事实性,无论怎样,都能增强新闻本身的可信度。

上述三点都是我们在撰写新闻稿标题时经常犯的错误。我们不防从多个角度去分析我们撰写的新闻稿所要传达的信息,找出中心点去写标题。

 
 
 

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