说起软文营销，都会想到脑白金这一经典案例，本文不谈软文营销案例总结之类，也不谈软文营销优势是什么，网上讲软文的软文早已遍地都是，但多都在某一细节的技巧，比如：写作技巧、发布技巧等，少有站在企业网络营销的整体和全局角度来系统性、流程化规划软文营销。也许大家对这个不重视，认为软文不就是找人写，写完了发就完了吗?都只重视第三、四两步。今天小编谈谈：软文营销流程-企业如何系统规划软文营销，只有事先有一个正确、完整的规划，软文营销才更有效。

一、软文营销调研

调研，简单说就是要了解熟悉行业(如行业发展、竞争对手，包括竞争对手的软文营销)、企业(如企业规模、发展战略、经营情况等)、产品(如产品功能、优势、目标客户等)等等，对这些信息当然是越熟悉越好。

二、软文营销策划

一)、确定软文营销目的

企业开展软文营销目的(即软文营销作用)主要有几下几方面：

1、塑造品牌

2、促进销售

3、危机公关

4、配合其他营销

1)、SEM(seo/PPC)

主要手段是在软文中：

A、植入关键词：一般3~5个，标题、第一段一定要有;

B、插入图片：一般2张左右，图文相关，图片清晰，不要侵权，不要太大，图片下面加上说明文字;

C、带上链接：如果不能带超链接(可以直接点击的URL)，也最好要带网址(不能直接点击的URL);

2)、广告

3)、事件营销

事件营销，定义很多，都晦涩难懂，事件营销主要有二类：

A、借势：借助有影响力的人物或事件，来宣传自己(有点借东风、傍名牌的意思)。比如本人之前在华为时，公司主要就是通过此方式做营销;

B、造势：自己把握新闻规律，制造具有新闻价值的事件，通过操作让事件得到传播。最典型的比如你自己举办一场活动，当然该活动越有新闻价值越好;

在事件营销的前、中、后期，都离不开软文的配合。只有策划做对了，才有更好的效果;只有策划做细了，后面走起来才更容易。