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新闻写作——新闻性很强烈的那些公关稿都是怎样写作的?要记得避开这些误区

日期:2019-11-26

所谓公关稿,简单来说,就是企业向公众传递信息的一种文章载体,通常以媒体为介质进行传播公关稿不难写,但难写好,不少人在撰写公关稿时,都会遇到以下问题:

1.领导总说稿子写得干瘪乏味,但公关稿能生动到哪去?

2.稿子太软了,即使想付费发布优质媒体,也常被拒稿。

3.公关稿写出来也没人看,写稿就是在浪费时间啊。

信息爆炸注意力稀缺的时代,各路写作者都在绞尽脑汁吸引用户,以枯燥和自说自话为“原罪”的企业公关稿,好像早就被挤到犄角旮旯里去了。

公关稿在企业对外发声过程中,始终扮演着重要角色。

然而,一篇优秀的公关稿件,可以让人清晰地读懂企业想要传递给大众的信息,它是媒体或公众了解一个企业动态的最简单的途径。公关稿也是一个文案写作者职业生涯中绕不开的必备技能。

即使公关稿不是能让用户津津乐道的那类内容,它同样也有着好坏之分,值得我们为它锻炼写作技能新手在撰写公关稿时一定要记得避开这些网络公关新闻写作的误区,这样才会写出更加优秀的稿件。

网络公关新闻写作的误区主要有以下几个方面:

1.无法掌握客户的信息。

例如,如果客户计划启动某个计划或活动,他们必须准确掌握活动的目的。当然,活动的目的必须在手稿中表达。手稿的主题自然地围绕着这个目的呈现。然而,一些贡献者可能偏离他们的理解并遵循他们自己的感受。我想说的是,一个事件,一个活动,以及每个人的理解肯定是不同的。也许你的观点是正确的,也许是错的,但无论如何,因为你现在写的稿件是针对顾客的,如果它偏离了顾客活动的目的,它自然会达不到目的。

然后,以文章为主题,所有材料都应该尝试展示这一点。主题是一个线索,它可能是一种精神元素,将以多种方式反映出来。因此,当一堆材料放在前面时,它必须选择性地放置在物品中。无论您是介绍公司的A. B还是C. D,我仍然想回到这个主题。让读者理解A.B C D与主题之间的关系。如果贡献者无法自己解决问题,我认为这种材料选择存在问题。

产品公关新闻发布是一样的。优质产品的卖点远比堆叠产品的所有功能重要。不重要的,放手吧。不要把萝卜青菜都放在桌子上,你看不到它的特点,而且新闻性不是很强烈。

2.出发点过于深奥,新闻稿成为综述稿。

新闻稿没有预期的那么复杂。它承担的任务是报告正在发生的事情或将要发生的事情。如果您是合作者的观点,如果通过议论表达或叙述来表达它。一些撰稿人使新闻稿过于深奥。如果评论不到位,那将是无稽之谈。因此,没有必要解释一堆。

3.这个标题没有新闻性。

新闻稿的六个要素不再需要考虑,但许多撰稿者无法掌握标题的要求来总结新闻内容。但标题的内容被忽略。通常,只看标题是不知所云的。事实上,当读者浏览新闻时,他们有时只看标题。如果他们感兴趣,他们会仔细阅读。这就是我的样子。因此,新闻稿的标题尤为重要。至少,除了文章,读者可以使用标题来理解。

4.角度必须客观,即客观地报道新闻。

作者应该站在媒体的角度,考虑手稿是否具有新闻价值,是否公平客观;从客户的角度来看,稿件是否反映了客户想要表达的意义

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