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发稿管家新闻平台:从公关新闻营销策略来看新时代下新闻的定义究竟是怎么的

日期:2019-11-28

对于新闻的定义,国内外新闻界颇有争议。我国新闻界目前一般认同陆定一1943年给新闻下的定义,即:新闻是新近发生的事实的报道。我国新闻界认为,这个定义言简意赅,概括了新闻的本质特征,对掌握新闻写作规律起着指导作用。

广义上:除了发表于报刊、广播、互联网、电视上的评论与专文外的常用文本都属于新闻,包括消息、通讯、特写、速写(有的将速写纳入特写之列)等等;

狭义上:消息是用概括的叙述方式,以较简明扼要的文字,迅速及时地报道附近新近发生的、有价值的事实,使一定人群了解。

新闻分类:

1、按事实发生状态分:突发性新闻、持续性新闻、周期性新闻;

2、按事实发生与报道的时间差距分:事件性新闻与非事件性新闻;

3、按新闻发生的地区与影响范围分:国际性新闻、国内性新闻、地方性新闻;

4、按新闻事实的材料组合分:典型新闻、综合新闻、系列新闻;

5、按传播渠道信息载体分:文字新闻、图片新闻、电声新闻、音像新闻;

6、按反映社会生活内容分:政治新闻、经济新闻、法律新闻、军事新闻、科技新闻、文教新闻、体育新闻、社会新闻等。

言归正传,怎么才能写好一篇新闻稿呢?

第一点:平日里要多看报纸、杂志,有积累才有输出。直到有一天,你突然就浑然开朗,可以分析出作者的写作套路,会思考作者为什么会从这个角度去写,不从另外一个角度写。一篇文章的立意不同,写出来的效果就完全不同。真正的高手是从一堆烂大街的材料中,写出有新意,有独立见解的文章。

第二点:甲方爸爸/领导让你写的稿件,无外乎三种:新闻稿、深度稿、行业稿。

新闻稿,往往是针对某一件事情写的,我们只要做到把这件事说清楚就行。常规的写作方法是,把5W1H按倒金字塔的叙事结构去排列,重要的事情放最前面,不重要的事情放后面。

深度稿,这比新闻稿要难一点点,不仅要交代清楚事情的5W1H,还要说一下事情背后的意义撰写这种稿件,需要对事情本身、事情的发展趋势,和发展意义有独立客观的见解,切记人云亦云。

行业稿,与新闻稿和深度稿不同,行业稿文章的立意点更多是针对某一件事的行业意义,需要把这件事放在整个行业里面去评价,对历史,对未来有什么推动作用。

第三点:如果甲方爸爸/领导突然要你写一篇稿件,很急很急的那种,2小时后就要。遇到这种情况,问候谁都没有用,只能用稿件写作套路/模板快速成稿,只要操作得当,2小时写出一篇合格的新闻稿是完全没有问题的。常规的套路是采用“1+2+3”的模式,即1个文章大标题,2个小标题,加每个小标题下面3段话的形式。

最后,虽然公关新闻营销是一种常用的营销方式,但是真正能把新闻营销应用自如的企业也并不是很多。小编在这里就简述一下新闻营销的实战技巧

新闻营销并不是发布新闻稿:这里要明确一点,一般的新闻稿发布,不算是完整的新闻营销。因为新闻营销是为了达到一定目的,进行的一系列的新闻策划和传播,是有计划的,连续性的,有一个共同目的的阶段性工作。例如,新品牌推出的网络口碑塑造,这需要新闻营销的配合。为了达到为新品牌建立口碑的需要,必须要策划几篇品牌相关度高的文章,让搜索品牌的用户可以轻松找到品牌信息,建立起消费信任感。

优化关键词还是追热点:做好新闻营销不是一件容易的事情,因为涉及到方方面面的问题,有的企业可能没有健全的团队,可能存在实战操作等方面的问题。前面没有谈到新闻稿的话题策划,一般在新闻稿在选题的时候根据项目不同会有不同的选题导向,例如笔者在实战中要么结合关键词优化,要么借势追时事热点

一篇新闻稿如果能做到某个核心关键词搜索首页的位置,曝光量自然持续增加,这篇新闻稿能够发挥非常大的作用。如果新闻稿不做关键词优化,为了增加曝光量需要动动脑筋,借势热点是比较常见的,把新闻内容和时下热点结合起来,更容易引起关注,也让读者阅读体验更好。

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