一、活动目的：

通过推广夏季畅销的啤酒，吸引人气，掀起了淡季促销的高潮。整个啤酒节的啤酒买赠和“啤酒之夜”是两个主要的促销主题，并提出了超市夏夜市场活动，活跃社区文化生活的概念。

二、总体规划：

1、促销形式：

时间：2018年7月1日至7月20日

地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区

产品推广机构：

(1)在促销期间，每个制造厂商都需要提供产品特价支持。

(2)以买赠为促销的主要形式，要求厂家提供购买礼品的具体方式，顾客购买该品牌多买多送，在商店外的礼品区设置礼品站，如 一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化购买得多更实惠的商品概念。赠品区的其他品牌也可以安排免费品尝和其他促销活动。

(3)以每个品牌为标准单位展示和销售商品，使每个品牌都有一堆头，扩大产品形象布局。所有制造商必须确保供应充足且价格优势明显。每个堆头安排一个促销小姐重点促销。

活动方案

1)活动期间，以台为中心，促销活动为主要形式。穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

2)开幕式、闭幕式超市承包，工厂协助。

活动推广

2、主题：啤酒嘉年华狂欢之夜

3、主题口号：喝啤酒，交朋友

买得多，更实惠

4、媒体推广：

1)电视特别促销广告

2)邀请媒体进行专题报道，邀请其他省市报道“啤酒之夜”，探讨“超市为社区提供丰富的夜生活”的主题。

3)制作广播专题广告带，门店广播室播放。

4)广播时间：全天候播放

5、大气布局

1)店内外整体氛围布局，营造出热闹的购物氛围

2)店外悬挂制造商祝贺气球横幅、放置啤酒充气模型

3)商店为参加“啤酒之夜”供应商提供优惠条件：

①可以在主促销渠道中获得一个堆位

②中央大厅促销可享受最优惠的租金

③ 可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动

④免费在中央大厅的后墙上播放广告

“啤酒节”大厅活动

活动时间：7月15日〜8月20日

活动主要内容：

(1)“啤酒节”开幕式

(2)“啤酒之夜”

(3)“啤酒节”闭幕式

“啤酒节”开幕式

活动时间：7月15日晚7点至8点30分

活动形式：派对

活动组委会：副店长及各大区经理

总指挥：店长

活动内容：由四个主题组成

一、宣布“啤酒节”的开幕并介绍了以下内容：

1、“啤酒节”的时间

2、参展啤酒品牌

3、活动期间的优惠政策

4、“啤酒之夜”中央大厅活动和日间商店活动

二、啤酒传奇，介绍以下内容

1、啤酒酿造过程

2、啤酒的起源

3、几个品牌啤酒的历史和业绩

三、啤酒展：啤酒喝法

四、表演：魔术、杂技

6、结束工作

防损经理负责处理事项：维持现场秩序

规划部门经理负责事项：场地效果布局

采购经理负责任事项：计划规划和场地安排