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当脑白金广告与跨界营销相结合,这能成为一种弯道超车的捷径吗?

日期:2019-12-09

说到脑白金,你们想到的第一句话是什么呢?

今年过节不收礼,收礼只收脑白金。

可见这句广告语的洗脑程度,是极其深远的!

换句话说,脑白金是洗脑广告的鼻祖,尤其是这句洗脑广告语,更是成为脑白金的洗脑佳句。

以至于到现在,只要说到洗脑广告,都会把脑白金拿出来说一说,作为经典的品牌例子。

可谁能想到,再次听到脑白金的消息,竟然是因为跨界的形式,还推出了联名款的服装!

虽然现在跨界联名已经成为日常操作,隔三差五就会有品牌跳出来,推出一系列的跨界联名。

就更不用说食品界与时尚界的合作了,更是常见。比如说:老干妈、旺旺、大白兔、周黑鸭等等,这些品牌都相继推出服饰,想要换一种风格博取年轻人注意

那么,这次脑白金为何也开始卖衣服呢?我们先来看看,脑白金的衣服如何?

01

年底营销大招

脑白金联名潮牌展现年轻态

如今,打着“年轻态”的脑白金正式回归。同时还是联合能猫商店和NOCAO等潮牌,推出联名款式的服饰。

我们先来看看脑白金X NOCAO:

NOCAO,是以街头涂鸦、滑板运动、恶搞、调侃而出名的品牌;又是如何与以“土味”著称的脑白金擦出火花呢?

在这支简短的短片中,依旧是以NOCAO的嘻哈风格为主,在融合脑白金的主色调蓝色和白色。

并且以实验室中的“探究”为主题,将经典广告语“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”的每一个元素都拆分并融入进服装中。

再看看脑白金X能猫商店的表现如何:

相对于NOCAO的嘻哈街头风格,秉承能猫商店一贯的年代感怀旧风,所以这次联名的衣服也是以复古轻时尚的风格。

而在能猫商店的这组联名服饰中,除了秉承一贯的年代感怀旧风,还将脑白金的“logo”、“年轻态,健康品”、“祝您健康”经典元素融入服装设计中。

同时还把脑白金的功能都印上T恤,“巨不肥”“吃饭香”“补钙”等标语,展示出国人心中最为朴实期望。

此次脑白金的联名衣服,从短袖、短裤、卫衣、外套、泳衣泳裤到帽子、袜子、鞋子等等,可以说是很全面,只想要的脑白金都可以满足!

02

脑白金卖衣服

到底是求变,还是制造噱头?

要说最近几年品牌圈中最流行的年轻化营销方式是什么?

跨界营销和怀旧营销莫属。

尤其是跨界营销上的玩法,更是各大品牌的日常操作。确实,如果想要与年轻人进行对话,引起他们的注意,跨界营销是一个不错的方式。

就像这次,脑白金卖衣服!

脑白金在我们的印象中,一直都是洗脑、刻板、魔性、重复、无趣等等标签形象

而这次脑白金搭上国潮这趟快车,从这次跨界的领域、风格和广告视频中可以看出,走的是「年轻」路线,还抓住了当下流行的“复古风”和“街头风”。

希望通过潮牌跨界的“新潮”,打造出这种反差感,给人耳目一新的感觉,展现出品牌年轻化的状态,吸引年轻人的关注

那么,问题来了,脑白金如此大费周章的跨界,玩起国潮风,真的能起到品牌年轻态的作用吗?

脑白金在消费者心中的定位一直很清晰,是作为一款中老年人的保健品,主要用户也是中老年人。

而现在以这种跨界时尚圈的年轻化玩法,似乎与中老年人格格不入,至少并不能赢得中老年人的芳心。

但是并不能代表,脑白金的客户群体只有中老年人。毕竟脑白金的广告语“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”,所以这次脑白金是瞄准了年轻的送礼人。

脑白金通过与潮牌跨界的方式,将品牌标志性元素融入到联名款中,打造出脑白金的“行动的广告牌”,从而提升了品牌的形象和深化了消费者的认知。

尤其快到年底,利用这种刷流量和存在感的方式,是一个增加流量从而提升品牌转化率的好机会。

03

跨界营销

如何实现品牌的弯道超车?

如今,各大品牌都在讲着年轻化营销,无非就是想要在年轻人的心中,重新展现出新时代品牌形象,以更加符合当代年轻人的沟通方式,与他们进行交流互动

在这个数字营销时代,比起中规中矩的产品营销,品牌花式出周边的玩法,似乎更能在社交媒体上引起话题讨论,提高品牌的曝光率。

并不是产品价值不足以引起关注,而是相比之下,如果有好玩、有趣的创意互动,更能快速精准地引起年轻人的关注,这也就是为什么各大品牌都在“不务正业”。

纵观各种年轻化营销操作,越来越多的品牌开始涉猎时尚领域,企图希望借助于年轻人喜欢的时尚感去抓住年轻人的注意力

当然了!最重要的一点是,借助这些时尚潮牌的影响力,将logo印在服饰上是最简单的一种品牌IP化

同时也是推出联名服饰系列,营销成本低,基本不会出错,又能在短时间引起年轻人的注意力,可以说是一举两得的事情。

就拿旺仔与新锐独立潮牌塔卡沙的联名服饰,通过塔卡沙品牌的朝气蓬勃的感觉,再加上旺仔特有的元素,让整个联名变得更加地潮范十足,瞬间在年轻人的心中留下深刻的印象。

而这次脑白金与NOCAO、能猫商店的联名潮服,也是针对年轻人上的一节“品牌普及课”。

如今的跨界营销,对于各大品牌来说,除了可以共享流量,抓取受众群体的注意,其实另一方面,跨界营销更多是老品牌“年轻化”转型的突破口,毕竟比起重新打造年轻化的品牌,这种方式也是一种弯道超车的捷径。

 
 
 

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