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现在的三四线市场,品牌推广地产软文营销该如何做呢?怎么做才好?

日期:2019-12-10

不同于去年的行情大爆发,今年的三四线地产市场,是公认的“淡市”。从今年上半年商品房的成交面积来看,三四线城市同比下降8.9%,到了下半年,成交量还在持续走弱。

某布局大湾区和三四线的房企营销总告诉明源君,一二线行情不好,有巨头挤压的三四线行情更是差,一个月出货几十套已经算很好了。但是每个区域依旧会有楼盘,在产品品质、渠道打法、推售策略、案场服务方面有突出优势,最终也能取得突破,跑赢竞品,比如他们在某三四线城市的项目,月度销量就是竞品的两倍。

现在的三四线市场,到底应该怎么操盘?品牌推广地产软文文章形式简单列举

品牌推广地产软文因去所在平台读者的不同,它合适的表达形式,也会存在一定的差异。笔者通过对一些常见的软文形式进行总结、归类,列举出以下几种地产软文类型

1、故事类:

将推广内容融合于故事当中,在特定情境里,很容易为品牌添加特定的情感

2、“现象类”:

指的是文章主要描述一种突发或常见的现象。这些现象很容易引发群众情感共鸣。随后在该现象中,品牌或产品能够起到帮助群众“解疑答惑”的行为即可。

3、活动类:

这类文章主要起到单纯的品牌活动推广作用。如果活动本身足够吸引人的话,那活动内容介绍就是最好的推广文本。

4、专属风格:

根据平台而定的专属风格软文。比如媒体平台的新闻类型,财经平台的营销类等,每个平台都有其特定的表达方式,其中的内容表达需要更加契合平台属性,才可以在后续推广传播的过程中,不会让平台用户产生突兀之感。

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