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什么叫植入行动目标的系列软文?最常被软文撰写者用到的广告植入方式都有哪几种?

日期:2019-12-17

什么叫植入行动目标的系列软文?

在说这个问题之前,我们很有必要了解一下什么才是软文的行动目标。简单来说,软文的行动目标就是软文的写作目的

企业在进行软文推广的过程中,有时候为了取得较好的软文推广效果,会推出一系列的软文专题报道,这时候就需要软文撰写者能够清楚自己撰写每一篇软文的目的,并为完成这个目的的展开全文的写作。

植入行动目标的软文才是合格的软文

作为系列软文中最先面世的软文,它们的主要作用是为了后期的宣传推广做铺垫,所以读者在读这些软文的过程中,可能读不出丝毫的广告痕迹。但是,正是这种潜移默化的影响,才能取得后发制人的营销效果。比如,脑白金广告在真正进入狂轰炸式的硬广推广之前,曾推出了一系列的软文报道。

在第一轮软文营销中,脑白金公关团队先是在一些权威的报社刊登了一些新闻软文。最早的文章有《人类可以长生不老吗?》《两颗生物原子弹》等,这两篇文章表面看是普通的科普知识,但实际上却是为了脑白金后续软文的发布作铺垫。其中“两颗生物原子弹”更是为推出“脑白金”这个概念提前预热

第二轮软文营销中,脑白金团队又推出了《一天不大便等于抽三包烟》《人体内有只“钟”》《夏天贪睡的张学良》《女子四十是花还是豆腐渣》《宇航员如何睡觉》等经典软文。这一轮的软文普及的力度更大,直击用户最关心、最需要解决的问题,最后刊登了启事,留下咨询电话,达到了引导消费者找到产品的目的。

最常被软文撰写者用到的植入方式有以下两类。

一、不太软的植入方式

这种植入式,一般是以新闻报道、专访、访谈及评论等形式,对所要推广的产品或的服务进行直接的评论和描述,不需要婉约地展现,直截了当地对软文推广的对象进行宣传即可。

二、需要巧妙植入行动目标的软文

软文撰写者在撰写这类软文的时候,需要多花一些心思,在植入行动目标的时候做到浑然天成。对此,我们可以采用以下5类行动目标植入式方式。

1、以举例的方式展示产品的信息

在列举企业的相关产品时,可以适当地展开,多写几个字,这种方式经常被用于平面媒体的软文撰写过程中。

2、借用名人的口吻,以名人的身份说出来

如据某专家断言、据某权威部门统计等。当然,这些借用的话,一定要真实可靠,而不是自己随意杜撰的。

3、在标题中嵌入关键词

这种类型的软文经常会被用于门户网站宣传推广中,比如,钛媒体上的文章,就经常会有这样的关键词嵌入“钛媒体认为......”虽然这类植入方式没有融入太多的产品信息,但是因为在行文的过程中多次提及了企业产品、名称及品牌,所以也能达到一种不断深化的效果。

4、悬念故事式

这中类型的植入方式经常会被用于论坛软文推广,在软文开篇就引起读者的阅读兴趣,然后围绕着需要植入的目标编故事,故事的展开以服务这个植入目标为宗旨。这种植入虽然很容易让读者看破软文撰写者的目的,但只要故事可读、新颖,读者还是愿意买账的。

5、超链接及插图植入形式

这种方式经常被应用于网络软文推广的过程中,在结合前面4种植入方式的基础上,配以精美合适的图文,达到最佳的宣传推广效果

 
 
 

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