在软文代写中，需要进行的不只是编稿、发稿，还需要进行稿子的调研、策划和评估等专业的步骤。“世事洞明皆学问”，下面就来看看软文营销到底需要那些专业步骤。

一、软文营销调研

只有专业的营销人员，才会通过自己的内部数据，对软文的营销数据进行分析和总结，以保证软文营销达到想要的效果。软文代写策划环节最重要的就是搞明白为什么要进行这次营销活动，是为了事件营销，还是打击竞争对手，或者是为了品牌宣传。

二、软文营销策划

这是类似于我们所了解到的，高中概率论中的抽样统计的环节，是至关重要的一个环节。通过调研企业明白了本次软文需要做什么，接下来就是去做这些事情。通过已经定制的计划进行软文文案撰写，才有可能真正达到想要的结果。在撰写完成以后会进行小部分的市场投放测试和民意抽样调查，来验证软文是否能实际发挥出的预期中的作用。

三、软文发布

软文发布环节是最重要的一个环节，因为无论你的软文多么好，如果没有人看到，一点效果都不会有。软文的发布，不仅需要和各大门户网站有密切的关系，还需要知道那些门户网站上有更多的自己企业的潜在用户，以达到精准投放的目的。

软文营销，一提到这个词，很多人的反应也许是这样的——没什么作用，基本上是自嗨;

说是能带来用户、能获得高点击量、能直接转换成客户、能获得经济效益……假的!

但也有好些人，听到这个词，他的反应是这样的——价格比投广告低多了;是一项持久战，但效果不错，品牌的口碑慢慢地上去了;可以的，网页搜索企业名字，出来很多内容，公司的权威性提高了……

看完“买家秀”对比后，正纠结着的你更纠结了。说有用，那为什么那么多人投来反对的目光;说没有，那为什么还是有那么多的企业在前赴后继的投放软文?你慌了，到底做软文营销有没有用?

答案是当然有用!但是前提你要理清楚做软文营销的真正目标是什么?10万+用户围观?马上产生经济效益?我可以很负责地告诉你，不存在的!

打响品牌知名度、同行业品牌压倒性优势才是我们做软文营销应该追求的最终目的!好的软文能够提升企业口碑，而一个好的口碑会带来你意想不到的雪球效应，它会随着时间的推移和宣传的不断积累提高企业的信誉度，无形中让顾客对企业的产品刻入大脑中。

除此之外，软文营销在增强口碑的同时，还能帮助企业积累固定的粉丝群，他们会时常关注企业品牌的动态，如果增加一些有趣的活动或在行业中该产品质量和服务俱佳，这些老客户会积极地像身边的朋友积极推荐，从而形成二次传播，像滚雪球一样越滚越大，让品牌影响力逐渐加大。

但要想软文营销产生以上效果，绝不是发布一次两次就能决解的问题。为什么一些营销软文平台总是向客户强调，软文要有规律性、持续性的去发布?因为一篇软文的营销力度再大，所获得的流量也是一时的。虽然软文能长时间存在于媒体站点，但是当下网络市场的资源更新频率不用说大家也知道，刚发的文章1分钟后可能就被同类型顶的找不到了。而长期定量的软文投放，不仅能稳固品牌关键词在搜索引擎的首页排名，更能达到意向客户熟记我们品牌的效果。