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在移动互联网时代,汽车圈都有哪些让你印象深刻的事件营销案例呢?分别都是什么呢?

日期:2020-01-20

在移动互联网时代,技术带来了沟通方式的变革,网络营销大数据营销内容营销等各种营销方式层出不穷,令人眼花缭乱。

汽车圈,车企的营销创意也是铺天盖地,其中不乏精彩内容,让人印象深刻。

奔驰一生,宝马相伴

2019年5月,奔驰母公司戴姆勒董事长兼CEO蔡澈退休之际,宝马以一则视频广告为其致敬,“感谢蔡澈,多年来启迪人心的竞争”。

视频里,蔡澈在众多员工的掌声中,递还胸牌,挥手道别,并坐上了一台奔驰S级车型,依依不舍地离开了奔驰总部,画面略带伤感。

但当蔡澈回到家时,画风一转,他从自己的车库里开出了一台宝马i8……

是的,奔驰CEO蔡澈退休后终于可以开宝马了?

虽然这则视频也有两家车企配合营销的痕迹,但比起常见的推广营销,这种相爱相杀的互动似乎更受用户喜爱。

长城、长安:英雄所见略同

作为自主品牌中的领先者,长城汽车和长安汽车也是一对强有力的竞争对手,2019年,两家车企在挂名火箭这件事上不谋而合。

两家车企同时“不务正业”,不比造车,纷纷来蹭火箭热度。

其中,“长安欧尚汽车号”火箭和长征十一号运载火箭“CZ-11 WEY号”,一个是民营首次,一个是国家级首次。

中国航天事业迎接新腾飞之际,长安和长城也受到了广泛关注

能拉大飞机的荣威

在汽车圈,拉动飞机已经不是什么大事情,保时捷、大众、MINI等品牌均做过此类的营销事件。但是在国内市场,一辆汽车拉飞机却是第一次。

据了解,向重达36吨的波音737发起挑战的是一辆荣威RX5 MAX。整车搭载一台上汽“蓝芯”2.0T涡轮增压发动机,最大功率231马力,峰值扭矩370牛·米,传动匹配6速湿式双离合变速箱。最终,整车成功拖动飞机前进了40米。

虽然拉飞机已经是若干年前玩剩下的老套路,但是,确实也向消费者证明了荣威出色的动力表现。

名爵6:要和高铁比速度

名爵6与高铁飙车,属于一次突发性营销事件。事件的起源来自一则视频,一辆黑色名爵6与高铁同向而行1分多钟,引发用户对该车产生了极大的好奇心

视频火爆后,上汽名爵除了一再强调遵守交通规则外,自然也不会错过这次营销机会,借势推出名爵6高铁版车型,同时,还与高铁强强联合,推出“名爵6号”专列,多种形式满足用户对速度的追求。

正是因为这次飙车事件也为名爵打开了新思路,10月,名爵ZS在基辅号航母再次上演飞车事件,完成了全球首次0-100公里/时加减速挑战,进一步验证了名爵卓越的运动性能。

英菲尼迪:天上掉广告

在2019年的营销事件里,英菲尼迪绝对是躺赢的一家车企。

先是奥迪朋友圈投放视频广告,画面却出现了英菲尼迪的内容。虽然这则广告费用只有202元,但效果绝对满分,沃尔沃、宝沃、吉利等车企纷纷前来蹭热度。

之后,奔驰也为英菲尼迪做了一波宣传。在奔驰GLB宣传广告的背景中,英菲尼迪logo现身,无形中抢了“正主”风头。

这种天上免费掉广告的好事,不是谁都能遇到。

营销是一门艺术,更是一门技术。一次成功的营销活动,不仅能够吸引越来越多消费者的关注度,还能为车企在日益激烈的市场中取得不错的品牌传播效果,进而提升产品销量

 
 
 

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