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新闻事件营销写作基本要领及经典案例分享

日期:2020-05-25

新闻已不仅仅是看看而已,新闻越来越接近每个人,接近每个人生活的层层面面,“新闻着陆”已是趋势。不再是新闻的看客,而成了新闻当事人,因此关注新闻就是在关注自己。公司在运用网上媒体传播平台的同时,当然还要考虑到什么样的话题讨论会受到网友关注,什么样的话题讨论会产生网友讨论,什么样的内容能够产生网友的自主传播,什么样的方法更有益于宣传策划效果

基本要领

要领一:找个好的主题。软文一定要有一个鲜明的主题,客观来讲人干到真实可行,不会软文内容生动。

要领二:没能调研就不要动笔。做市场需要做市调,深进了解目标消费者的各种各样状态,这样才能消费者关心和重视。

要领三:表现诉求手段多样化。软文的创作经常运用到的表现诉求手法有新闻式、吓恐式、说理式、情感式、直接式、问答式等。

要领四:不同的软文要用不同的版面相区别。通常在所刊上能看出的软文有两种:一种是按字数来计费的,一般字数在200字左右的,一个产品必须要有大小、字间距的风格。

北大汉服酒礼事件

这是为五粮液做的一次很成功的新闻事件营销。整个事件的策划思路非常清晰。当时正值“汉服”热炒,策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。

“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等话题点的切入,让这个事件本身具备了极强的传播力。而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具——五粮液酒。整个事件策划不但体现出五粮液酒的文化内涵,还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。 事件在新浪博客上进行首发,并迅速被推到了新浪博客首页,以及新浪首页。之后,由“网络推手”进一步推动,开展正方两方面的PK,拉入一些名博参与,迅速扩大这个话题的影响力。之后在短短的时间内,事件便迅速扩大。

由于事件本身的话题性和短时间内形成的影响力,使得这个事件形成了对传统媒体的“自然催化”,迅速形成了媒体共振效应。大量的平面媒体报道了此事,凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》,在《秋雨时分》里,余秋雨也就此事发表评论。

最终,在整个新闻事件的传播中,五粮液品牌不但形成了高曝光度和高关注度,也形成了“中国白酒文化典范”的口碑

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