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软文策划需要注意四项问题 看你有没犯过这样错误

日期:2020-08-18

软文营销策划过程中考虑企业品牌的建设需要考虑多方面的内容,特别值得一提的是软文写手的选择,由于高水平的软文写手往往在网络有同时具有较大的影响力传播力,因此他们往往也不自觉的成为了企业品牌元素中的一分子,如何选择一个契合企业品牌形象的软文写手,也是软文营销策划所要考虑的内容。

需要注意的问题

软文营销策划同所有的营销策划一样,需要考虑多方面的内容,这些内容主要包括以下几个方面:

一、企业市场营销整体战略

软文营销只有很好的与企业的整体市场营销战略融合起来,才能相互借力,实现目标最大化。在笔者所在的公司中,软文营销是纳入全媒体市场营销战略下的一块在进行操作,通常,软文营销往往伴随的都是新闻营销策划活动在展开。其软文的浏览量点击率相当惊人。

二、新闻媒体眼光和意识

营销的最高境界是传播,新闻类软文往往容易容易实现新闻的病毒式传播效果,进入搜索引擎新闻源系统,进而带来意想不到的转载效果。所以,软文营销策划往往有具有新闻工作背景的人来操作是最合适的。不过也存在一定一定局限,即新闻工作背景的人往往容易局限在纸媒新闻的桎梏里,对于网络传播往往缺乏第一线的实战经验,需要具有网络营销背景的人来协助工作。

三、品牌意识

前文中提到,软文是企业品牌建设的最佳载体,因此,软文营销策划人必须具有品牌意识,在软文营销的每一个部分,都要考虑到企业品牌元素的巧妙植入,否则,将会白白流失软文营销本来应该发挥的作用。

四、熟悉尽可能多的网络媒体特征

无论是综合门户网站、地方行业门户网站、还是个人媒体、软文营销策划人必须了解每一种网络媒体的特点,才能制定出具有针对性的软文写作形式和软文发布方案,把合适的东西放在适合的地方,是软文营销策划人最基本的能力

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