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互联网大数据时代 网络广告形式有哪些?

日期:2020-08-20

网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重视。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场。

网络广告的分类,可以按照投放目的、投放形式两种划分方法

一、投放目的

1、信息传播

信息传播类的广告,其目的是将某个消息传播出去,其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。

2、品牌广告类

品牌广告,是针对某一个品牌进行的宣传,其目的是为了提升品牌的知名度美誉度。样的。

3、销售/引导类广告

销售类广告,目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。

二、投放形式

1、固定位置广告

固定位置的广告形式是最早采用,也是最常见的广告形式。他的特点是,在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。

2、上下文相关广告

上下文相关广告,是在固定位置广告的基础上,增加广告与上下文的相关性,由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容,然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。

3、弹出广告

(1)部分弹窗广告采取后弹模式,也就是说,当页面载入完成后弹在当前页面后。

(2)部分弹窗广告采取关闭触发的模式,也就是说,当用户关闭窗口,或者离开当前页面的时候弹出;

4、内文提示广告

即在内文中,划出一些关键字,然后当鼠标移动到上边的时候,使用提示窗口的方式显示相关的广告内容

网络广告是主要的网络营销方法之一,在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位,事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式,并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告,如电子邮件广告、搜索引关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

相对于传统广告形式,网络广告呈现出一些自身的特点,了解这些特点,是把握网络广告营销策略实质的基础。关于网络广告的特点,许多相关书籍和文章都罗列了一些表面的现象,如交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等,网络广告的确在一定程度上具有这些特征,但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥出来,要么这些特征不足以从深层次说明网络广告的本质,因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。

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