根据对产品和行业的理解，必须建立核心思想。核心思想必须是单一的，如剑，必须是原创的，并能够给目标消费者留下深刻印象。为什么?因为现在各种广告都让目标消费者烦恼，不管你有这么柔软的文案都有隐藏针的效果，这取决于你的核心思想。

否则，那些对广告软文无动于衷的消费者真的无动于衷。这个核心理念是软写作的核心理念。建立中心思想后，接下来应该做的是：

标题——向目标消费者“大声”问候

大卫.奥格威认为，标题是大多数平面广告中最重要的部分，并且这是读者决定不阅读文字的关键。标题的作用是不言而喻的。它是为了在最短的时间内吸引读者的注意力，并传达消费者必须接受的重要信息。在中国古代，这篇文章有一个很好的比喻：凤头，五花肉和豹尾。在广告软文中，我认为凤头是标题，一定要引人注目。

那么，标题的常用书写技巧有哪些呢?

1.新闻式标题，以新闻稿的形式传达某些信息。

2，悬念式标题，设置一些悬念，引发上诉对象的好奇心，引导读者寻求结束。

3，可疑式标题，在提问或提问的方式，引起上诉对象的好奇心，出乎意料。

4，叙述式标题，以直截了当的方式传达了核心内容。

简而言之，有很多方法可以写标题。无论使用哪种方法，只有一个目的，它会引起目标群体的好奇心并使他们对阅读感兴趣。

有几种方法可以撰写创意标题：

1，用比喻

2，拟人化

3，惊叹语

4，热门话题

5.采用逆向思维等。

有一个很好的标题，这个软文广告是成功的一半，就像孔雀开放屏幕，文字应该慢慢展开。那么谈论的文字是什么?本文是产品信息的完整包装和深层诉求，或产品相关事件的指导，使其成为有用，有效，合理和正确的信息。

在写文本时，避免使用不常见的单词(如果你真的想使用它，最好注意拼音，易读，这是读者的另一个问题)，使用更多问题，感叹句，语言要简短，切忌冗长沉闷，要有韵律，读之琅琅上口。

正文——与目标消费者拉近关系

文本的内容一般要表达三个方面的内容：

1.上诉重点，即软文的核心内容，

2.对诉求重点的深入分析，

3.让潜在消费者采取行动。