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营销软文的5个构成要素 教你利用热点制造爆文

日期:2020-11-04

一篇爆文,难道大家都认为都是一气呵成、灵感大爆发或者随手拈来而形成的?

当然不是。

举个例子,比如今天罗志祥周扬青试婚ing了,大家想借势写一篇热点文,如何写才可以制造爆文?

先分析一下爆文的5个构成要素:立意、标题内容、粉丝量、传播度。

一、文章的立意

写一篇带热点的文章之前,一个事件摆出来,你怎样对待?

罗志祥与周扬青试婚ing,他们交往7年,终于修成正果。

就这么一条消息,你看不出这字里行间潜藏着大量的信息量吗?

简而言之,大家可以先对消息进行一连串批判性思考:

初级维度:罗志祥是谁?周扬青是谁?他们又各自经历了什么?怎么会在一起?

中级维度:为什么交往7年才在结婚?相恋七年是怎样一个过程?

高级维度:他们在一起都经历了什么,是怎样从在一起到结婚一路走下去?

终极维度:从 5 个角度开展:

1、人生哲理角度:例如《要经历怎样的风雨才可以做出坚定的选择》、《时光已旧,我们依然如新》

这样又有戏看,又有鸡汤喝,读者岂不感觉爽快。

2、情感角度:例如《我知道你最后一定会娶我的》

本来这个事就是情感戏,那就按情感的套路来。

3、干货角度:例如《我们如何做好自己,等待始终会来的那份爱?》

职场有干货,情场也有,或许你不知道,可公号作者们都会热情告知你,而且写这些文章都是一套一套。

4、有态度: 例如《只要那个人就是你,多少年又有什么关系?》、《真正的爱不怕迟到》

用批判性的眼光去看待一件事情,用一个情绪点就可以引爆整个灵感能量,然后辐射到整篇文章,读者们乍一看会觉得这样的文章显得有态度,有品位。

5、探索角度:比如《关于罗志祥试婚,你应该知道的10件事》、《罗志祥与周扬青结婚的真实目的!》

在这跟你说,假如不是专业的内幕挖掘者的文章,这一类文章大部分都不靠谱,可是十分赚阅读量

二、文章的标题

对面那个陌生人长得不漂亮,你就没有想继续看下去的欲望。假如对方颜值高、穿着精致,你会自然而然多看两眼,甚至想去认识他,了解他。

标题就是一篇文章的外貌、衣裳,你要使文章的标题显得十分好看才有人想去看。

当你玩着微信,忽然看到订阅号跳出一条新的标题:“《罗志祥与周扬青那些不为人知的秘密?》”

你认为标题吸引了你,你很好奇,就点了进去。

紧接着,又来了一条:”《假如爱会晚来,我们怎样做才能从容的等待?》”

你又好奇了,又点了进去。

不多久,又来一条:“《罗志祥周扬青:我终于等到你!》”

这时标题再好,你早已开始出现审美疲劳,同质化文章过多,热点被刷屏,你懒得再点进去了。

然后大量文章阅读量就开始上不来,前方的文章早已满足了读者的好奇心以及新鲜感,后方的文章们逐渐开始无人浏览。

所以想要靠标题脱颖而出,除了取标题要讲究,反应速度一定要快。

座位就仅有一个,你先去占位,自然就得以方便,后面的人只能干着急,你要足够快,才可以使源源不断前来的人去着急。

然后你先走出去,成为对热点文章翘首以盼的读者们眼中的No1,文章便非常有可能走向爆款

也许你会疑惑,为何先说标题,而不是先说内容,因为标题才是吸引大众点击的第一要素,先引诱读者点进去,他们才会看到内容。

三、文章的内容

即便标题取得普通,只需文章足够好,不必担心别人会不喜欢或不帮你转发

喜欢你的文章,自然会帮你去传播,使更多人看到。

通常情况下,一篇标配版爆款文章的内容架构由3个因素组成:故事装逼、素材组装、金句点题。

这是批量生产普通爆款文章的套路。

A、讲故事

讲故事不难,可是要将一个故事讲到读者的心坎里,并不易,需要用心去打磨故事,需要虔诚的去讲述。

为了尽快出文,那我们也可套路生产。

2个故事方向:

1、自己的亲身经历自带光芒

瞬间和读者们拉近了心的距离,然后再写写自己的经历,继而可歌可泣。

2、别人的故事使你感同身受

假如你善于观察周围的世界,亦或者喜欢看新闻故事,那就把他们的事复述成使人读起来有滋有味的故事,读者读起来有共鸣感就可以了。

B、素材组装

有故事,还要有深度,就像上面讲到的经典故事手法,那仅是横向对比,素材组装可以解决文章纵向对比的问题。

无非就是填充一些关于相关历史、相关电影、相关文学、相关常识这些内容,只需你有素材,就可以拿来套用。

故事和素材还不同,故事需要一番伪装,素材却可以直接采用。

其实便是所谓的引用。

大家就按罗志祥这个事来说,当你的文章从他们结婚这个事实开始,沿着思路脉络冷不丁腾出一个关于爱情的高逼格故事。

例如讲一个别人家的故事,她与他怎么长相厮守,中途产生了冲突分离了,可现在他们又在一起了,不抛弃不放弃。

再抛出一个电影桥段:

假如在电影《剩者为王》当中,舒淇饰演的盛如曦作为一名大龄剩女,她说的话从某一程度上来看更像是罗志祥的内心独白:

“我一直渴望着,有一个爱我的人,可以跟我一起走过这一生,爱情一直是我坚持了那么久的原则,我为什么要妥协呀?”

这样你的文章就会使读者们看起来似乎很有深度,又言之有物。

故事和素材都组装好了,那么,接下来就要献出画龙点睛术。

C、金句点题

金句的作用仅有一个,就是画龙点睛,起个归纳总结的作用。

有个优点,读者看完一大段话后可以理解这段话有什么具体内涵,即便看完忘了这段话,也会对这句金句产生深刻的印象。

而且,金句的存在帮助读者们得到转发朋友圈的素材。

不少读者看完文章后想转发,却想不出用什么句子作为转发语才可以吸引别人的注意,金句非常好的帮助读者们解决这个烦恼。

在读者一系列“按住、复制、粘贴”的动作下,你的金句洗脑价值得到最大化的升华。

D、粉丝量

立意、标题、内容都做得不错,粉丝自然会转发,读者一喜欢就分享到朋友圈、微信群、微信朋友。

传播得越远,你的文章受众面积就越广,假如受欢迎越多,阅读量就越高。

是的,帮你传播的第一批观众是你的粉丝。

粉丝量决定阅读量的初级阶段,你的粉丝量的上限非常有可能决定文章阅读量的上限。

读者为何转发你的文章?

非常简单,因为文章有共鸣、有质量、有层次感。

E、传播力

一篇简单的100000+、1000000+文章需要通过大量的病毒式传播才可以使它彻底热起来,也是因为大家积极通过转发传播,才有无数的爆文不断亮相。

你的文章写得好,仅是成功了一半,假如没有大范围的传播,你的文章热不起来,就会渐渐冷了,在人群中逐渐被冷落,被遗弃。

 
 
 

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