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怎样写出惊艳有格调的产品文案 教你几个技巧

日期:2020-11-17

怎样写出惊艳有格调的文案?本文总结了五个技巧,分别是:什么是诗意的文字?、文字的“陌生化”、「意象」的使用、“具象化”表达抽象情感、用新的角度审视事物。

为了产品的需要,很多文案要写的有些诗意,比如文艺风的服饰、相机、旅行品牌,都写过非常诗意的文案。

之前杜蕾斯,也直接出过一系列的《春日诗集》和《夏日诗集》。

致我们七荤八素的口腹之欲

中华电信的“世界越快,心则慢”文案:

如何让时间停止?

这是我心中说不出口的愿望

想要凝住风

想要闪电变得像大地一样

放慢起伏

这些心情 我想要你也知道

蠢蠢欲动的世界,在静谧中显影

四季从未轮回,光阴不再流逝

时间够我一直看着你

一直一直看

世界只属于你我

有静止的一千万人在陪着我们

万物悬在空中

所有人都在耐心地等着一瞬

直到我准备好

说「要有光」

3「意象」的使用

所谓的意象,就是作者通过一些外部的寄托物,来表达某种意境或者情感。

像我们熟悉的“大漠孤烟直,长河落日圆”,就是通过大漠、孤烟、长河、落日等事物,来表达一种苍凉、雄浑的意境。

或者像“梧桐更兼细雨,到黄昏,点点滴滴”,就是通过“梧桐”和“细雨”等意象,来塑造出愁闷的心境。

而相应的,当读者看到某些意象的寄托物时,也会感受到特定的情感。

比如看到“玫瑰”我们通常会想起“爱情”;看到“云”我们通常会感觉“浪漫”;看到“秋雨”通常会觉得“忧愁”;看到“风”也许会体会到“自由”;看到“青灯”我们会觉得“孤独”等等。

所以在商业文案写作时,其实也可以借用诗词文学中常见的意象,去向读者构建和传达信息

像前不久徕卡相机的两组文案《凝结漂泊的云》、《显影无形的风》,就是很明显的使用了“风”和“云”这两种意象。

文案:

黄觉:凝结漂泊的云

第一朵云

漫不经心

忘了山川的名字

第二朵云

翻越地平线

说着白色的语言

每一朵云

在天空留念

每个瞬间

都在变

他们向大地投下影子

掠过城市和海

火光和灰烬

既是永远

也只有一天

文淇:显影无形的风

一阵风

吹乱了四季

我看见树叶飘落

芦苇起伏

指尖的风声

掠过田野和路人

提醒我

按下快门

风踮起脚尖

从身旁悄悄经过

只有飞鸟

站在风的肩膀上

隐隐约约看穿

风的形状

4“具象化”表达抽象情感

具象化,也是诗词最常用的表达手法

抽象的情感是无法打动人心的,只要将情感给具象化的表达出来,读者才能有真正的感受。

像如果要表达“和你在一起,就是最美好的时刻”,那么诗意的表达就是“最美的不是下雨天,是和你一起躲过雨的屋檐(方文山)”。

想要表达“闲愁几许”,诗意表达就是“一川烟草,满城风絮,梅子黄时雨(贺铸)”。

想要表达“孤独”,就是“从童年起,我便独自一人,照顾着历代的星辰(白鹤林)”。

想要表达“多么爱你”,就是“我有多爱你?你一句话我就狂奔着,不论疾风骤雨,我正学着克服对你的爱意,就像对抗一种顽疾。(网易云音乐评论)”

那么在文案中,具象化的表达情感,也会让文案显得更为精致。

像这则日本花火大会的文案,是这样传达“表白的踌躇”:

孤独和关节炎一样痛。

还有这则“常回家看看”的地产文案,将“成长”具象化地表达出来。

我们曾像胶水一样,

黏在父母身上,

岁月却是溶解剂。

5 用新的角度审视事物

创意文案时,我们总是在说“角度”,这个“角度”就是观察事物的视角。

为什么有些文字,让人看起来眼前一亮?就是因为他为人们打开了新的视角,为旧事物建立起了一个新的联系。

广告大师詹姆斯·韦伯·扬说:“创意,就是旧元素的新组合”,在这一点上“诗”和“广告”都是想通的。

诗人阿多尼斯有一首诗叫做《在意义丛林旅行的向导》,就是将事物进行了重新审视,并用比喻将两种常见的事物,进行新的联系。

在意义丛林旅行的向导(节选)

什么是玫瑰?

为了被斩首而生长的头颅。

什么是眼泪?

最明亮的镜子。

什么是月亮?

太阳的忠实侍者。

什么是绝对?

大脑来了月经。

什么是裸露?

身体的开端。

什么是痕迹?

停止行走的脚步。

什么是记忆?

一所房子

只适合已逝的事物居住。

什么是诗歌?

远航的船只

没有码头。

什么是枕头?

夜之梯的第一阶。

在经典的广告文案中,这样提供新鲜视角的例子,更是数不胜数。

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