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软文是什么?软文的基本构架有哪些?软文都有什么体裁?

日期:2022-07-18

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,软文广告的一种形式,相较于传统常见的硬性广告而言,它所采取的是一种将广告巧妙的融入文字内容中,让用户阅读过程中更好的接受广告的内容,获得了比传统广告更好的宣传效果。近年来,这种类型的广告获得了非常好的发展,下面就跟随小编一起去了解一下吧。

什么是软文?

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,什么叫软文?软文是指文字形式的推广,是巧妙的将广告内容纳入文章中,让受众在阅读文章时获得广告信息,这种方式更吸引受众,宣传效果也更好。因此获得了许多商家认可与喜爱,现如今采用软文进行推广宣传的商家和产品越来越多,类型也日渐多样。

软文的基本构架有哪些?

第1种盘点结构

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,盘点结构在一些知识类的软文中经常看到,本文其实就是属于盘点了。对于软文写作的5大框架结构进行盘点,每1个点之间互相独立,进行详细介绍即可。这种框架结构不需要考虑每点之间的逻辑性,因此成文速度非常快,素材资料之间的弹性空间也很高,具体是几点就由编辑人员来确定。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,在受众阅读体验上,盘点式结构也非常有优势,受众可以随意翻阅到自己感兴趣的点,跳过其他点完全不受影响。得观软文建议在产品营销时,可以选择其中1个点作用产品口碑营销的切入。甚至对于一些产品评测的文章中,可以直接将需要营销的产品作为独立点来介绍,依然非常自然且有效。

第2种:倒金字塔结构

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,新闻题材中经常会使用到倒金字塔结构,有前重后轻的特点,将受众最关心的信息放在开头,越到后面的信息重要程度相对越低,有一个明显的层次递减。将最重要的信息靠前放置,非常有利于抓住受众的眼球,让受众先掌握最核心的信息,抓住注意力后,再将重要程度相对较低的相关信息一一展现。

例如有一则关于《肯尼迪遇刺丧命》的报道。开头就直接说明“肯尼迪总统今天与刺客枪击死亡”,第二部分为“总统与夫人乘车,遭遇杀手向其开枪,命中总统头部”,第三部分为“总统被送入医院急救无效,官方宣布总统逝世”,最后说明“副总统约翰逊继任总统”。这就是典型的倒金字塔结构,将最热门的总统死亡事件在开头就直接明了的爆料出来,抓住受众眼球,之后按时间顺序说明具体的情况,最后以副总统继任结束。

第3种:总分结构

文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,总分结构类型包括“总分”、“分总”和“总分总”3种方式,这种软文结构一般适合严谨性较高的信息,需要进行详细的论证分析。结构中一般有一个“总”和两个以上“分”,“总”是给出结果,“分”是为了论证为什么出现这种结果,每一个“分”都在为论证“总”而服务,因此至少有两个以上,才能有一定的说服力

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,“分”与“分”之间如同盘点结构有一定的独立性,但都紧紧围绕证明“总”的正确合理性而阐述。盘点结构的每个点只是丰富信息,在盘点中甚至可以随意去除某个点,而不影响完整性。但是在总分结构中,缺少了某个“分”往往对于论证就非常不利,导致整篇文章缺乏说服力。

第4种:递进结构

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,递进结构在行文中的逻辑性要求相对来说是最高的,一般用于说明复杂程度较高的理论知识等。需要通过一层层的分析,逐步才能推导出合理的结果。犹如数学公式的推导,高级的公式从初级公式一步步的计算出来,在逻辑上不能出任何的差错。这样的形式,非常有利于受众去理解并认可内容,如果跳过这样的层层递进式分析,对于结果可能将完全无法理解,难以达成创作者想要实现的营销目标

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,软文营销的根本还是在于建立受众对于品牌的认可,这种逻辑上环环紧扣的递进结构,在产品独特性的论述上非常有说服力。通过已经普通认可的信息和数据,以严密的逻辑思路,逐步推导出产品的优势。更容易被受众所接纳,而不是广告式的王婆卖瓜自卖自夸。通过有理有据分析后得出的结论,才能真正为目标受众在心智上的认可并选择购买。

第5种:访谈结构

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,类似于现在比较热门的直播带货形式,对产品销售方或者使用方进行直接采访,最终成文后展现在受众眼前。访谈结构一般是一问一答,根据受众日常关心的一些问题解决提问,由被采访者进行回答。这种结构形式在行文上最为简单,只要将采访的内容稍加整理,即可完成。对于受众来说也更受欢迎,碎片化阅读的现代社会,人们往往只关心自己想关心的那一两点。访谈结构中,受众可以根据自己的喜好,选择阅读对应的问答内容即可。

 
 
 

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