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关于软文推广有一个很有趣的观点——软文就是文字的搬运，软文推广就是文字的搬运工，依据是俗话说的“天下文章一大抄，看你会抄不会抄”。初听时，确实觉得有几分道理，毕竟同样的物事早就已经被写了又写，无非是将别人的东西改头换面;将这些改装的软文拿去推广，不是搬运工是什么?

可琢磨琢磨之后，却发现并不是这么一回事。

都知道现在的新媒体推广营销是“内容为王”，放到软文推广上，就是以软文的质量为核心。随便找一篇刷屏朋友圈的爆文，没有哪一篇的内容是在搬运文字。

内容有多重要?在古代，就是石延年与苏轼，同样是写红梅，前者写的是“认桃无绿叶，辩杏有青枝”，结果被后人讥为村中至陋语;而后者写的是“偶作小红桃杏色，闲雅，尚馀孤瘦雪霜姿”，流芳千古。而放到现在，就是“怕上火，喝王老吉”横空出世后，大众才知道原来有这样一款凉茶。

所以，可以很严肃地说，软文绝不只是文字的搬运，软文推广也绝不能做文字的搬运工。

那么，软文推广如何进行软文的内容创作?原创，坚持原创，这是的答案。或许会有人提出疑问，虽然想原创，但去哪找这么多东西来写?其实，软文原创也是有路径可循的，可以分为两个阶段。

第一阶段是模仿借用，这与文字搬运是不同的概念。毛主席的名句“天若有情天亦老，人间正道是沧桑”，虽然前半句直接就是李贺《金铜仙人辞汉歌》的原句，但两者所表达的情感、所营造的境界完全是不同的。原创软文并非要求每一字句、每一个观点都是新鲜的，而是要求可以在模仿借用的基础上，融入新的内容。

第二个阶段是玩创意。通常的软文创作有着固定的格式和各种各样的技巧，这些在网上一搜就能搜出很多。可要写出一篇能带来影响力的软文，这些技巧和格式并不会帮上很多的忙，你会的别人也会。真正能够让你的软文脱颖而出的，是你的创意。像熟悉的“震惊体”，只是在标题的拟定上改变了以往的格式，就迅速在网络上火了起来。

软文推广要发挥更大的效果，就离不开有优秀内容的原创软文，就需要懂得模仿、提出创意。这也是提供专业软文推广营销服务时所坚持的态度。