营销
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发稿管家平台：华为客户关系营销的四部曲—选择、聚焦、渗透与规范
华为30年的成长与增长，持续而稳健，营销体系作为企业的核心职能体系，在华为的战略演绎中发挥着举足轻重的作用，因此，华为的营销是真正的战略营销。华为“以客户为中心”的价值理念，发轫于踏实真诚服务客户的营销实战，致力于构建战略性客户关系，核心在于动态地、理性地选择目标客户，有组织有计划地深耕客户关系，最终形成了战略性的客户关系策略与管理的完整流程和规范运作，实现了阶段性高屋建瓴战略的神韵，与一系列行之有效的策略组合战术的高效融合，堪称2B类关系营销模式的经典，值得借鉴。 2B类营销模式具有三大复杂性，客户关系复杂性、产品技术复杂性与经营运营的复杂性，是一个机构对另一个机构...
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发稿管家平台：关系营销中主要四大组成结构及作用解析
关系，在我国是一个绕不开的话题。商家买卖需要靠关系，供货商与工程公司合作需要靠关系，甚至是去医院排队看病也离不开关系。 企业在发展过程中，自身关系网构建成功与否，往往都会直接决定它未来的发展轨迹。 一家企业想要赢得挡下激烈的市场竞争，除了雄厚的实力，优质的产品之外，与各界保持良好的关系，同样助力不少。 那企业利用关系而策划的营销方案，又是怎样的一种表现形式呢? 利用关系而策划的营销手段，我们将其称为关系营销。关系营销，其概念指的是把营销活动当作与消费者、供应商、竞争者、分销商、政府机构以及其他公众产生活动行为的过程，该行为主要目的是构建与发展上述公众的良好关系。 一、关系营销中主要四...
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发稿管家平台：打造AI人工智能虚拟网红，时尚品牌营销的新玩法
听上去或许有些魔幻，但在网红主播大放异彩的今天，AI人工智能所模拟出来的虚拟网红甚至也开始走入大众的视线中。 说起虚拟网红，大多数人想起的依旧是二次元的卡通形象，比如皮卡丘、熊本熊等，备受ACG爱好者喜爱的虚拟歌手网红初音未来，甚至还开过几次影响力颇大的演唱会。 但在今天，虚拟网红已经在人工智能的加持下，变得真假难辨。这些虚拟网红中不少已经逐渐成为时尚领袖，走入时尚圈、获取广告代言、成为时尚品牌的宠儿。 关心时尚圈的朋友可能会知道，Instagram上一位名为Lil Miquela的网红曾在不到两年时间就积攒了超过150万粉丝。而Lil Miquela的真实身份其实是硅谷一个科技公司通过...
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看《超新星全运会》是如何开辟多条品牌营销新路径的？这些经验值得一看
9项赛会新纪录，106个全网热搜，7991万微博话题讨论量……一场跨体育和娱乐圈层的大型明星竞技体育赛事——第二届《超新星全运会》正式落下帷幕。在为全民打造一场竞技盛宴的同时，《超新星全运会》也为受众市场与内容行业提供了些许启示。《超新星全运会》以体育竞技精神和明星效应，打造了一个“体育迷+明星粉丝”的流量聚合场，迸发出强大能量。商业品牌置身其中，搭载明星热度与节目内容，开辟了多条品牌营销新路径。 青春、热血、竞技，《超新星全运会》自带网红体质 放眼整个赛事节目市场，在多档同体综艺中，《超新星全运会》(以下简称...
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品牌内容营销活动的最新趋势是什么？应当如何开展品牌营销推广活动呢？
一项新的全球研究表明，全世界的营销人员在寻求利用内容营销活动来使品牌与引起消费者共鸣的趋势，问题或主题相一致时，都更加重视品牌激进主义。 根据世界媒体集团(由《经济学人》，《路透社》和《华尔街日报》成员组成的领先国际媒体组织组成的联盟)，营销人员现在认为与社会问题保持一致(18%)是内容宣传的三大好处之一，以及品牌参与度(34%)和认知变化(20%)。 世界媒体集团在2019年9月和2019年10月的第一周对269个行业专家(包括来自机构的42%和来自媒体所有者的34%)进行了投票之后得出了这一结论。 它的调查专门研究了品牌内容营销活动的最新趋势，进一步显示，整整80%的受访者期望内容驱...
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生活人是品牌的终极战场，进入营销价值回归时代
“营销就是战争”“生活人是品牌的终极战场”“优质内容是品牌打动消费者的重器”“销售额的扩大只是权宜之计,需求的把握力才是营销的恒久之道,营销的实质是创造生活者价值”“营销回归价值的时代,本质就是回归产品力”。 10月23日,由中国医药保健品进出口商会主办的第11届CNIC中国天然健康产品行业大会在西安隆重开幕,凤翔传说策略咨询总经理吕石坚先生,应邀作为 “新营销·新赛道·新增长”专场论坛开场嘉宾,为大会分享《极度竞争下的品牌...
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新手企业应当怎样做营销推广才能让品牌快速出圈?
一个企业或品牌总有其针对的消费群体，能在某个垂直市场内占据一席之地，足以证明品牌在行业领域的成功之处。但能否进一步挖掘市场潜力与品牌如何做营销推广有很大关系。如果品牌能够借助营销“火出圈”，突破圈层壁垒圈到更多消费者，扩大市场，它便具备了走得更长远的资本。那么如何做营销推广才能出圈?采纳品牌营销认为，在品牌营销3.0时代中，将品牌打造为超级IP才能出圈。IP就是知识产权的英文缩写，包装、广告、影片、书籍、技术、卡通形象等等均可成IP。 如何做营销推广?内容为王 移动互联网时代，新技术浪潮将人与人之间的连接彻底改变，信息传播趋向去中心化和扁平化，用户成为了主导者。普通...
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发稿管家平台：品牌营销优势凸显，互联网营销时代下的一匹黑马
“双11”狂欢节虽然刚刚落下帷幕，但其热度依旧不减，在关注自己包裹物流信息状态的同时，今年“双11”的营销数据尤其引发关注。从9月份的前站运营、店铺拉新，到10月份流量蓄水，再到10月21日-11月10日预售预热、11月11日全线爆发、11月12日部分店铺狂欢返场，造就今年“双11”数据传奇的背后，阿里巴巴玩出了新逻辑，“直播+预售”无疑成为今年天猫双十一品牌营销的一匹“黑马”。 透过数据看直播带货 根据阿里巴巴实时数据显示，2019天猫双11开场后1小时26分7秒成...
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只要企业的口碑营销做得足够好，就能迅速扩张企业的品牌知名度
如今的时代，口碑对于企业长期发展来说，是一项很重要的因素。口碑即是口口相传，现在又是互联网时代，不只是口口相传，甚至网络上的自媒体，公众号等平台都有你企业的信息。当一家企业想要发展起来，就需要借助网络推广口碑营销。在做口碑营销的同时需要借助互联网+，结合企业的实际情况。 什么是口碑营销? 口碑营销就是把口碑的概念应用于营销领域的过程。也就是吸引消费者、媒体以及大众的自发注意，使之主动的谈论你的品牌或你的公司以及产品，并且在谈论的基础之上，能够起到引人入胜的良好效果。同时得到广大人民的一种认可，从而升华为消费者的一种谈论的乐趣。由此形成这种良好品牌效果的过程就叫做口碑营销。 对于中小企...
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品牌之间的厮杀日益严峻，口碑营销或将成为下一个决胜的关键点
中华上下五千年的历史，为我们积累了许多宝贵财富，留下许多传统美德。谦卑、恭逊、低调等等，老一辈的教导犹在耳旁，对于做人而言，这些乃是守身立世之忠言。但是对于品牌营销而言，却是有些出入。 品牌营销的方法是五花八门，诸如微信营销、网络营销、病毒营销、口碑营销等等，难以枚举的。在此我们便着重分析一下口碑营销。 何为口碑营销?口碑营销是企业有意或无意生成、制作、发布、传播口碑题材，并通过相应的营销手段进行口碑传播，来满足消费者的需求，从而促使他们进行购买。简而言之就是通过群众之口来传播自己的产品。因此，想要借众人之口来进行品牌传播，假使低调、谦逊的话，便显得有些力不从心了。那如何让群众乐此不疲的帮...
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